Typographie Citroën
Renforcer l’image de la marque à travers l’utilisation de la typographie.
À l’occasion de ses 90 ans d’existences, la marque du groupe PSA a changé son identité visuelle. Au-delà de la date anniversaire, il s’agit surtout d’un changement de cap en terme de
positionnement. La nouvelle identité révèle un caractère plus élégant pour une montée en gamme de ses véhicules.
Pour cela l’agence Landor a créé avec Citroën un logo aux chevrons traités en trois dimensions ainsi qu’un lettrage aux formes caractéristiques. Pour compléter le changement, l’agence décide la
création d’une typographie d’accompagnement et ce projet est confié à Serge Cortesi.
Grâce à ces caractéristiques spécifiques, l’objectif de cette typographie est de faire en sorte qu’il suffise de lire quelques mots pour comprendre que nous sommes chez Citroën. Elle porte dans
son design l’empreinte de la marque, elle est unique. En effet, elle intègre dans ses formes le concept “twist” élaboré par Landor et doit répondre à cette
ambivalence : originale pour être identifiée et discrète pour favoriser une lecture fluide. Son design transmet certaines valeurs : élégance et modernité. Ainsi pour évoquer la notion d’élégance les lettres montantes (bdh…) et descendantes (pgq…) ont des dimensions généreuses…
Afin de répondre à l’ensemble des besoins et des supports nécessaire à la communication de Citroën, la famille typographique comporte six polices : light, light italique, regular, italique, bold
et bold italique. Elle est employée aussi bien en publicité (dont la signature “Créative technologie”) qu’en édition et dans toutes les dimensions.
Enfin pour répondre au déploiement de la marque à l’international elle dispose de tous les signes nécessaires (latin étendu) à son utilisation dans les pays où l’alphabet latin est utilisé et
dont de nombreux signes et accents sont particuliers.
Design typographique : Serge Cortesi
Agence : Landor