Typographie Gamm vert

Accompagner et consolider le positionnement du numéro un français de la distribution verte par une nouvelle identité visuelle.


Gamm Vert est un groupe de distribution de produits de jardinage.

À l’origine, son identité visuelle est composée en lettres capitales avec un caractère typographique qui date des années 70. Son expression n’étant plus en adéquation avec son activité, l’enseigne souhaite faire évoluer son image de marque.


L’objectif d’un nouveau logotype est d’amener Gamm Vert sur un positionnement qui fait référence à l’écologie, plus en phase avec son évolution. Dès lors, l’agence de design Dragon Rouge conçoit un symbole à l’aspect végétal, en rupture avec l’ancienne image de marque. À partir de là, il s’agit d’associer à ce symbole une typographie de formes similaires. Il est primordial d’harmoniser les formes de l’illustration et de la typographie, car cela permet, dans ce cas, de renforcer l’expression du logotype.

Ainsi, nous testons des alphabets du commerce, mais aucun ne donne entière satisfaction. Seule la silhouette du mot Gamm Vert composé en caractère nommé Meta convient, mais il subsiste des problèmes formels… Une certaine raideur, une sécheresse des formes qui amenuisent la cohérence de l’ensemble.


Je fais alors évoluer les lettres jusqu’à trouver une unité entre le symbole et la typographie.

Afin de permettre la déclinaison de noms de filiales, il est indispensable de disposer d’une police de caractère complète. Pour cela, je décline, à partir du logotype, l’ensemble des signes nécessaire à la création de la fonte Gamm Vert.


Agence : Dragon Rouge

Directeur artistique : Éric Philippot

Design typographique : Serge Cortesi