Typographie Luxair

Harmoniser grâce à la typographie les différents niveaux de communications de la compagnie aérienne.

Luxair est spécialisé dans le transport des passagers avec des vols directs reliant Luxembourg aux capitales européennes. C’est également un acteur majeur dans le transport du fret européen. Par ailleurs Luxair Tour, le tour opérateur de la compagnie, offre des forfaits de vacances vers des pays méditerranéens et des week-ends dans les villes européennes.

Luxair confie à Minale Design Strategy la refonte de son identité visuelle. Devant l’ampleur du projet l’agence de design décide, entre autres, de s’appuyer sur la création d’une typographie exclusive en faisant appel à Serge Cortesi. Elle dote ainsi la compagnie aérienne d’un outil de communication transversal à toutes ses activités. Cette famille typographique créée à partir des lettres du logotype Luxair permet la déclinaison de l’empreinte génétique de la marque et facilite ainsi son identification.

Aujourd’hui il a été livré une famille typographique forte de huit polices de caractères. Pour répondre à tous les besoins, l’ensemble comporte quatre graisses (light, regular, medium et bold) et chaque graisse existe en romain et en italique. Chaque police s’adapte à des besoins différents.
Par exemple le light peut signifier l’élégance et le raffinement dans les titres, le bold un impact visuel puissant, le regular par sa lisibilité permet la composition de longs textes…


Il est ainsi possible à Luxair d’exprimer une foule de tonalités différentes sur des supports nombreux et de nature disparate tout en garantissant la cohésion et la perception de son identité.

 

Design typographique : Serge Cortesi
Agence : Minale Design Strategy
Directeur artistique : Frédérique Gassie